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【特集】リテールメディアネットワーク（RMNs）が広告業界の主役に！
投稿日時:
投稿者: elabadmin
投稿日：2025年6月14日
▶ リテールメディアネットワーク（RMNs）とは？
小売業者が保有するECサイト・アプリ・店舗内ディスプレイなどを「広告メディア」として活用し、ファーストパーティデータ（購買履歴・会員属性など）を使ってターゲティング広告を配信する手法。
▶ なぜいまRMNが注目されるのか？
| 要因 | 解説 |
|---|---|
| Cookie規制 | サードパーティCookieの終焉で「自社データの価値」が急上昇 |
| 顧客との接点数 | EC・アプリ・店内での広告露出機会が豊富 |
| 高いROI | 購買直前の消費者に広告を当てられるため成果が出やすい |
| 計測性 | 実購買との紐づけが可能なため「効果が明確」 |
▶ 市場規模・成長予測
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 米国の市場規模（2025年） | 約6,240億円相当 |
| 世界全体（2027年予測） | 約1,000億ドル超 |
| デジタル広告全体に占めるRMN比率（2029年予測） | 約20％（5本に1本） |
▶ 成功するRMNの3つの条件
| 成功条件 | 内容 |
|---|---|
| データ統合力 | EC・実店舗・ポイントなどのデータを一元化し、広告に活かす力 |
| 出稿UIの使いやすさ | ブランド担当者が手軽に出稿・管理できる操作性 |
| 広告成果の可視化 | 広告が売上にどう影響したかを「見える化」する技術力 |
▶ 活用トレンド
| トレンド項目 | 内容 |
|---|---|
| 店外広告の拡大 | 自社サイト外（例：DSP連携・YouTube等）でもRMN活用 |
| 非小売企業の参入 | 金融・配車・飲食などもRMNを構築（例：DoorDash Ads） |
| AI活用 | 配信最適化・クリエイティブ生成・動的入札などにAIが活躍 |
▶ RMN導入の課題と対策
| 課題 | 解説 | 対策の方向性 |
|---|---|---|
| 成果測定のバラつき | 他媒体と比較しにくい | 統一指標と基準の整備が必須 |
| 組織連携の難しさ | 販売部門と広告部門の分断 | クロス部門の設計・連携支援が必要 |
| プライバシー管理 | 顧客データ活用への懸念 | 同意取得とガバナンス強化が鍵 |
▶ まとめ：小売 × 広告 = 次世代マーケの中心軸
Retail Media Networkは、単なる“新しい広告枠”ではありません。
それは、小売・広告・テクノロジーを融合させて、
-
買い手に価値を届け
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売り手に成果をもたらし
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データを活かした共創モデルを築く
新しいマーケティングの中心です。
導入する側も、出稿するブランド側も、いまこそRMNを単発施策ではなく、戦略の軸として再設計する時期に来ています。
